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上美集团韩束发起“同龄人压力”话题,持续关爱女性心理健康

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在这个社会上,很多人面临着生活的压力,不管是男性,还是女性,不管是买房压力,还是养娃压力,如何去面对是很关键的问题。

为了让更多女性能够正确认识压力,上美集团韩束品牌以“同龄人压力”为话题切入,在社交媒体发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论,通过发布系列海报和态度短片《致同龄人》,品牌代言人、社会学者、社交媒体大V等多方发声,只为鼓励全天下女性:“要拥有敢⽐的勇⽓,更要有不⽐的底⽓”。人民日报客户端也报道了这一事件。

关注社会话题,直指女性“同龄人压力”

“你站在桥上看风景,看风景的人在楼上看你。”用卞之琳的诗句形容年轻人,再贴切不过。

现代女性的大部分焦虑,来源于身边看得见、摸得着的“同龄人”比较,小时候逃不开“别人家孩子”的阴影,长大了,会因一起“丑”到大的发小突然变美、大学室友开上跑车、朋友早早买了房而倍感压力。

《致同龄人》,正是上美集团韩束洞察到这些社会现象而打造的态度短片。

短片讲述了6位女性之间互相羡慕的情愫,最终形成一个“羡慕闭环”,直指人们生活中常被忽视的“真相”:事实上,每一个人,都有自己的高光时刻,也有自己的不足和缺憾,“完美的同龄人”也许只是一个假象。

韩束希望通过话题讨论和一系列活动,“消解并抚平”这种羡慕的情绪,呼吁每位女性直面同龄人压力,学会掌控自己的人生节奏,与其羡慕他人,不如好好地欣赏自己,拥有敢比的勇气与不去和别人比较的底气。

人民日报客户端报道、中国游泳队发声

在海报和短片上线前后,上美集团韩束以不同平台为载体,将态度主张传递给更多年轻用户。

蓄水阶段,韩束先在官方公众号发布“38坦白局”话题:#你羡慕过同龄人吗#,并送出福利:“一袋子底气”杜邦纸袋和韩束双A醇精华。

与此同时,韩束官方微博陆续发布“38同龄人圆桌会”互动话题,如“城市VS家乡”、“单身VS恋爱”等,这些话题与态度短片内容遥相呼应,引发用户共鸣,留言区收到不少关于“羡慕”的真实声音。

爆发始于3月6日,上美集团韩束在双微和视频号发布《致同龄人》;随后,朋友圈广告上线;话题#你羡慕过同龄人吗#冲上微博热搜;中国国家游泳队队员张雨霏、叶诗文、余依婷,也在微博吐露心声:哪怕是奥运冠军,有时也会羡慕从事一份普通工作,不用时刻与输赢争分夺秒,希望大家都能拥有底气,去面对精彩人生!

今日,品牌再次迎来声量大爆发——人民日报客户端也报道了此事,对韩束倡导的态度主张给予高度肯定。

研发实力做支撑,为年轻提供一份底气

南京大学商学院教授朱虹参与话题讨论并指出,“如果说躺平是用不合作,来消极抵抗对内卷,那么,上美集团韩束正在和当代青年一起找寻更积极的价值观。”

上美集团韩束这一波态度发声,集温度和创意于一体,引发年轻群体深度共鸣的同时,也有效传递了品牌“科学抗衰”定位,彰显出品牌的价值观和社会责任感。


作为一个有着近20年历史的国货护肤品牌,上美集团旗下韩束品牌从传统大屏曝光时代一路走来,开始将目光更多投向年轻人切身关注的话题,并用更年轻的语言去沟通、互动并影响年轻人。

难得的是,在不同营销时代,上美集团韩束始终怀揣着不惧时代变迁的“底气”,一直与用户站在一起,以高品质的抗衰产品帮助用户获得年轻的容颜,也用积极、正能量的态度与价值观,鼓励用户对抗传统、对抗不公。

这份底气,也来源于韩束的科研实力。韩束的母公司上美集团,于2003年开始进行自主研发,2016年布局基础研究,在中国、日本设立两大科研中心和两大供应链,组建了由7名国际知名科学家领衔的227人产品研发团队,并开发出韩束的独家双菌发酵成分TIRACLE。

在科研实力加持下,韩束推出过多款“硬气”产品,如韩束双A醇精华、红胶囊系列、金刚侠面膜、以及最新的蓝铜肽白金礼盒等。

在中国市场庞大的消费需求和日渐崛起的国货意识的助推下,上美集团韩束作为国货化妆品,既注重修内功,产业链逐步成熟,研发管理都有长足进步,又要紧跟时代潮流,紧抓数字经济发展大潮,关注消费者需求,相信2022年的韩束,更值得期待。

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