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胖虎奢品集刷屏分众,构建品牌力,剑指行业领军者

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随着消费者对二手奢侈品消费意愿的不断增强,国内二奢市场显现出快速增长的势头和巨大的潜力空间。有报道显示,2021年,国内二手奢侈品交易额突破1.2万亿,闲置高端消费品(二手贵重首饰、珠宝、名牌手表、高档服装、箱包等)存量价值将在2025年达到3.9万亿元。


市场发展空间如此之大,行业进入井喷式增长期,二手奢侈品品牌也在全力加速跑马圈地,线上线下全面开花。


近日,国内领先的闲置奢侈品一站式交易服务平台——胖虎奢侈品登陆分众电梯媒体,高频触达20-35岁的高净值用户,持续进行品牌传播,提振品牌声量,为胖虎剑指行业领军者再添助力。



覆盖B端C端,线上线下全面布局


胖虎成立于2015年,初期的运营模式是C2B2C,即平台在买家和卖家之间担任中介角色。但是这种重资产模式苦于C端供货能力不足、获客成本昂贵,导致平台毛利率低、盈利空间小。于是胖虎从2017年胖虎将业务重心转向To B,向全国二手店,以及飞鱼、红布林等二手奢侈品平台供货。



发展至2020年,黑天鹅事件波及各行各业,彼时线上直播进入红利期,胖虎顺势再次转型,将业务重心转向线上To C,搭建直播矩阵,一手挖掘合作主播,一手培养自营主播。布局直播后,胖虎迅速吃到线上流量的红利,多次做到二手奢品直播榜Top1。


而在这几轮的转型过程中,胖虎积累起了技术、规模和运营等各方面的优势。不仅通过二手交易切入最为封闭的高端时尚品行业,实现对客户、数据和供应链的掌控,还依赖于自身的强大实力,为缺乏互联网基因的买手店、二手店、大型商户等赋能。


随着线上流量红利的见顶,单纯依赖线上直播并非长久之计的胖虎,在2021年从线上反攻线下,将占地1200平方米的超级旗舰店开到了北京三里屯,是目前北京最大的潮奢集合地。



事实上,胖虎从2017年就开始陆续布局全国线下门店——胖虎奢侈品生活馆,充分激活二三线城市市场,同时扩充品牌货品来源。并且,借由实体店的各类增值服务,构建起胖虎的品牌特色,形成一定的品牌吸附力。


三里屯旗舰店是胖虎线下门店的集大成者,旨在为消费者提供极致的奢侈品体验,这一新地标的落地也意味着胖虎在线上线下全面布局的道路上迈了一大步。另外据了解,今年初胖虎完成了4500万美元C+轮融资,此轮融资金额的部分将继续用于城市级新店建设。


刷屏分众,引爆传播抓住新一代奢侈品人群


二奢市场持续升温,竞争愈演愈烈。品牌之间的较量,不再只是供应链实力、线上线下综合实力的比拼,将品牌价值牢牢打入消费心智成为制胜之举。


线下旗舰店的打造无疑是胖虎打造品牌力的重要举措之一,也极大地帮助胖虎深挖场景优势,提振品牌声量。



首先,一个有料且有趣的线下超级体验空间,能够吸引年轻潮流人群打卡、参与互动,增强消费者黏性。其次,KOL、网红乃至消费者都可以借助店内场景直播活动、输出品牌内容,以扩大品牌知名度。再者,实体空间的搭建,让消费者即时体验到产品和服务,为品牌建立起信任背书,有利于品牌美誉度的提升。


当然,新消费浪潮下,品牌想要破圈,进一步为实体空间引流,就必须抓住线下核心流量。为此,胖虎“奢品集广告”登陆分众电梯媒体,覆盖中国4亿城市主流消费人群,对胖虎“大牌云集、应有尽有”的品牌优势进行集中传播,引爆品牌。


另外,随着Z世代逐渐成为奢侈品消费主力,在分众电梯媒体,胖虎能够更精准地瞄准20-35岁高净值人群,抓住新一代奢侈品人群,扩充品牌私域流量池。



二奢市场方兴未艾,对于每一个品牌们来说,都孕育着无限的可能性。如今胖虎正沿着一条清晰、可持续的路线发展,相信在成为行业领军者的道路上,胖虎亦能越走越明朗。

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