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布局熬夜养生蓝海,天宫趣发布小蓝杯熬夜水

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熬夜,已经上升成为这个时代的社会议题。

根据36氪联合发起的一份「2021当代年轻人熬夜报告」显示,3成年轻人「经常熬夜」,4成年轻人「几乎每天熬夜」,而不熬夜和几乎不熬夜的青年仅占不到4%。

「内卷」文化席卷职场,社畜的睡眠时间被加班压缩;手机越来越好玩,用「报复性熬夜」报复被无限剥削的白天,留给睡眠的时间再度压缩;再加上失眠,年轻人的睡眠所剩无几。持续性熬夜透支,间歇性养生弥补,成为当代青年常态。

年轻人对熬夜放弃抵抗,转而寄希望于功能性食品,来对冲熬夜带来的身体伤害。

百度历史上,半夜3点搜索量最高的问题,是「养生的办法有哪些」。熬夜的年轻人当然知道这对身体的伤害,不然搜索排行榜中就不会出现「熬夜有什么危害」「脱发的原因」这样的问题。

但惜命并不影响自己熬夜,现在的年轻人边熬夜边惜命。天猫新品创新中心发布的《2020功能零食创新趋势》显示,在功能零食消费用户群体中,18-29岁年龄段的消费者占比约为45%。且功能零食正处于从“泛功能”向“减负担”、“强益处”进行转型的阶段,助眠、增强免疫、控制体重、美白护肤等更为细分、个性化的需求增速居于前列。

对于国内市场来说,功能性食品或许还是正在兴起的“新生事物”,但在国际市场中已是司空见惯。就日本来说,自1991年推出特定保健品制度后,功能性食品市场经过20余年的发展已成为成熟市场。此前很长一段时间,我国的功能性食品人均消费金额仅为发达国家或地区的12%-16%。据中商产业研究院数据,2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元,可视为一支前途坦荡的“生力军”。

随着《“健康中国2030”规划纲要》的发布,对大健康产业发展有了进一步的推动,全民健康成为国家级战略,没有全面的健康就没有全面的小康,想要全面的健康先从解决中国5亿人口的熬夜后健康开始。

在熬夜场景下的青年养生赛道上,迈出第一步是一个新国货品牌,天宫趣。

天宫趣定位「熬夜养生专家」,以科技提效中式滋补为核心,满足年轻人熬夜后养生需求,缓解熬夜后损伤。

近日,天宫趣刚刚发布了其旗下主打的人参不老莓熬夜养生茶,一经发布就被消费者昵称为「小蓝杯熬夜水」。

品牌表示,小蓝杯采用熬夜专项补方,原料包含人参、黑枸杞、针叶樱桃和不老莓等名贵原料,而且区别于传统养生茶,其无渣形态更易被人体吸收,冷热水都可以冲的方式也更适合年轻人的饮用习惯。

在一片蓝海的熬夜赛道,天宫趣小蓝杯的产品优势是什么?又能否成为年轻人手中,比养生茶包更好的选择?

首先,在熬夜养生领域,养生茶包占据绝大部分的年轻人市场份额。可所谓养生茶包真的够「养生」吗?用不知名瓜果花瓣,塞进不透明无纺布里,用水泡泡就想养生?成本低,配料杂,是主流养生茶包的现状。作为养生茶,小蓝杯最大的不同,就是使用专门熬夜补方,原料十分名贵。特别是以人参、黑枸杞、针叶樱桃、不老莓四大原料组成的“王炸配方”:百草之王-人参:人参作为补气固元珍品,中国人都懂,自是不必多说。关键在于含量。普通养生茶就算有个一两片就算了不得,小蓝杯直接含有1600mg长白山五年人参,约等于8片,半根都在里头。花青素之王-黑枸杞:青海昆仑山狮子岭孕育的黑枸杞,被誉为“滋补软黄金”。全年积雪的苦寒之地,也因高海拔光照充足,这让黑枸杞的花青素含量,达到蓝莓的11倍,美白抗衰,远胜常见红枸杞。天然VC之王-针叶樱桃:产自南美洲西印度群岛的针叶樱桃,天然VC含量是柠檬的31倍。得益于高温高湿、日照充足的地理环境,针叶樱桃微量元素极其丰富,多见于高端滋补品。抗氧化之王-不老莓:不老莓被誉为“口服化妆品”,是因为其超高的氧化自由基的吸收能力,约为蔓越莓的7倍。

其次,原料好还得吸收好。

熬汤泡水,是古代医者条件所限下的朴素智慧。现代养生,没必要再去坚持“买椟还珠”式做法。据悉,天宫趣产品团队由原同仁堂全线产品总监领衔,让养生茶进化成完全体形态——不留渣。有效成分一丝不留,全部喝进肚子里。

此外,对于冲泡方式的兼容,也是小蓝杯更适合年轻人的优势之一。

传统养生茶基本上多以热水冲泡为主,但小蓝杯是冷水都可以实现冲泡的,击中了 一部分不喜爱热水冲饮的消费者。而且在冲泡中,速溶也增强了使用便利程度。与此同时,小蓝杯还可以用牛奶、豆浆、果汁、啤酒冲泡,在口味上也给了消费者更多DIY的空间。

更丰富的名贵原料,更好的用户体验,都让小蓝杯熬夜水在消费者价值上带来了突破。

小蓝杯将中式滋补变得科技化、时尚化、方便化从而走入更多年轻人当中,从而与其他养生茶产品区隔开来,相比于”概念“营销的产品来看,他们更像是一个务实派。

行业环境不断趋向良性发展,熬夜养生赛道产业发展迎来窗口期。在纷繁的营销概念中逐渐清醒,年轻人愿意为好产品买单,但消费更加理性。天宫趣小蓝杯希望能立足健康中国2030规划,致力于满足国内日益增长的健康需求。未来天宫趣是否会对行业带来改变,成为熬夜养生赛道的一颗启明星,让我们拭目以待。

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